我国科普产业产值规模约1000亿元,我国产经新媒体已有一成实现收支平衡

我国科普产业产值规模约1000亿元

11月19日,由中华全国新闻工作者协会指导、中国行业报协会主办的“2016中国产经媒体融合发展研讨会”在京召开,会上《中国产经媒体融合发展实践报告》正式发布。报告显示,我国产经新媒体在发展中实现收支平衡的比例已经达到10%。
近年来,伴随着互联网和移动技术发展,多元化发展的媒体格局,对包括产经媒体在内的传统媒体产生了强烈冲击。2014年,中央全面深化改革领导小组第四次会议中,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
媒介融合上升到国家政策层面的大背景下,传统媒体纷纷创办和发展新兴媒介,以期解决产业融合、技术融合等问题,实现制度、组织、行业自身内部的融合,从而实现新旧媒体融合发展的阶段性战略目标。
据了解,首份《中国产经媒体融合发展实践报告》以40家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查报告为基础,同时将55个产经媒体新浪微博账号、70个产经媒体微信公众账号从2016年1至10月份的数据作为分析样本,对产经新媒体平台的构建、传播、引导、服务做出全面认识与评价,为未来产经新媒体发展方向与趋势进行把脉。
经过清博大数据分析,中国化工报社旗下两大微信平台:农资导报和中国化工报分别以第9位和第31位的良好成绩位居产业报微信传播50强。

记者从今天在京召开的“促进公众科学素质提升”首批学术成果发布会上获悉,中国科普研究所研究团队利用现有的行业统计资料、网上搜索分析、重点调查等办法,对我国部分省区的科普产业进行了初步调查,结果显示,目前我国科普产业的产值规模约1000亿元。

中国产经媒体微信传播指数WCI TOP50

发布会上,中国科普研究所首批发布的学术成果共有4项。分别是《中国科普互联网数据报告2017》、《科学•平行2018》、《我国科普产业发展研究报告》和《弘扬新时代科学精神
建设人类命运共同体》。

排名

微信名

微信号

文章数

阅读数

点赞数

WCI

1

中国教育报

Zhongguojiaoyubao

1298

65785069

369865

1,214

2

中国安全生产报

www_aqsc_cn

1059

11626181

78128

924

3

中国经营报

chinabusinessjournal

2790

19878455

66301

914

4

中国税务报

chinataxnews

1195

12157105

33299

899

5

中国医学论坛报

CMT-zonghe

1410

10951146

85188

896

6

中国国门时报

zggmsb

754

4723097

210955

879

7

中国保险报

zgbxbwx

1007

8868049

30523

865

8

国家电网报

stategridnews

277

3165917

20927

834

9

农资导报

nzdbwx

1482

5896841

17515

749

10

中国交建

cccc_news

991

3635749

41377

746

11

中国质量报

zgzlbgw

716

3073884

13331

738

12

中国海洋石油报

cnoocnews

347

1621392

16022

723

13

中国建设报

chinajsb

715

3080040

9191

717

14

中国房地产报

china-crb

1520

3805952

12850

707

15

中国交通报

zgjtbs

1183

2689518

19415

699

16

中国旅游报

zglybs

1225

3265534

17345

695

17

中国石油报

zgsybwx

658

1851609

13261

678

18

中国冶金报社

csteelnews

1380

3078297

9313

676

19

中国工商报

cmsmn_cicn

1001

2576285

7796

658

20

中国汽车报

zhongguoqichebao

1316

2574849

11242

645

21

中国花卉报

cfnnews

937

2211228

8153

644

22

中国邮政报

chinapostnews

999

1419740

32224

632

23

亮报

gjdwlb

291

782919

6744

630

24

中国组织人事报

zuzhirenshibao

1647

2589429

12684

624

25

中国国土资源报

zggtzybs

623

1547899

7281

623

26

中国知识产权报

cipnews

1327

2125282

6371

613

27

中国能源报

cnenergy

736

1304742

4656

605

28

中国煤炭报

coalnews

637

1149152

8097

601

29

人民邮电报

rmydbwx

1098

1388349

8269

589

30

中国环境新闻

zghjxw

968

1103414

9695

577

31

中国化工报

wxccin

1298

1408584

3460

558

32

中国民航报

caacnews1979

759

892820

5335

545

33

中国劳动保障报

laodongzhimei

1121

1193751

6637

543

34

中国电子报

cena1984

851

805336

5876

541

35

中国水利杂志

chinawaterresources

49

187052

1033

540

36

中国有色金属报

cnmnyouse

1598

1307545

7593

539

37

中国纺织报

zgfzb1986

1117

993035

8305

537

38

中国消费者报

zxbccn

1618

1166457

5205

536

39

中国食品报

cnfood1984

1097

1025438

5413

519

40

经济参考报

jjckb-wx

1246

1157115

4092

516

41

通信产业网

ccidcom

1003

708385

9248

514

42

人民铁道网

rmtdwx

1823

1098124

14180

513

43

中国医药报

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1186

967080

5457

507

44

中国远洋海运报

coscopresscentre

872

549759

6941

494

45

邮政周报

bjyzzb

321

440017

2710

489

46

中国石化报

gh_73e9a2c0f296

613

462310

7611

488

47

纺织服装周刊

fzfzzk

1215

727105

5242

486

48

中国气象报

cmnzgqxb

277

278527

2185

441

49

中华合作时报

n-zh-hz

726

383176

3239

429

50

中国船舶报

chinashipnews

1237

530231

2587

415

《我国科普产业发展研究报告》显示,目前我国主营科普的企业数量有375个,主要分布在京津冀、长三角地区以及广东和安徽等省区,主要从事科普内容服务、科普出版、影视广播、会展、科普活动体验、科学教育教具产品生产等。

痛点中寻找出路:发展新媒体
该报告显示,参加调查报告的产经媒体普遍意识到了融媒体建设的重要性,其中,46%的产经媒体覆盖“两微一端一站”(微博、微信、移动客户端、官方网站),包括《中国旅游报》、《中国交通报》在内的14家媒体开通了官方微博、微信,并拥有官方网站和移动客户端。其余如《人民邮电报》、《中国产经新闻社》等媒体多开通了其中的一项或几项,各家媒体运用情况有所差异。
针对各产经媒体的融媒体发展效果评估,数据显示,有36.67%的产经新媒体处于投入阶段,尚未营收;53.33%实现部分营收,但处在盈利初期;仅10%实现收支平衡。这表明在推进产经新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然面临诸多问题。
从报告中列出的新媒体“两微”运营情况上来看,产经媒体微博活跃度和原创度高于微信,但两者都有待提升。在70家开通微信公众号的产经报业单位中,微信公号传播指数在900以下的占比高达94.5%,有25%以上的微信公号原创率为0%,每天保持更新的活跃账号仅有4家。相比之下,在开通微博账号的55家产经报业单位中,有近半数的媒体微博传播指数值超过1000,微博的原创率多集中80%以上,活跃账号达14家。
尽管微博表现明显优于微信,但两者的活跃账号都不足半数,由此可见,虽然多数产经媒体设置了“两微”账号,但精品账户并不多。更有少数媒体账号成为“僵尸号”,长期处于沉寂状态,形同虚设。同时,有些账号还存在伪原创行为。
同时,在行业垂直媒体的特性方面,产经媒体“两微”还存在热文紧密贴合行业特色和内容商业化特点。在拥有10万+阅读量的微信热文中,获得高点赞量的文章大多来自对基层员工的报道,其贴合行业特色的特性受到了读者欢迎。
报告指出,产经媒体具有专业性、权威性等优势,应着力发挥专业特长,深度挖掘优质原创内容,补足短板,汇聚高质量受众群,提高微信自媒体运营能力和品牌意识。为此,创新思维只有更好地服务用户、解决问题,才能实现新闻传播价值,实现自身价值不断增长。
不难看出,产经媒体的微博文章发布中,营销广告占据了总体的11.1%,随着微博商业化进程加快,产经新媒体发文已显示出商业化趋势。
多元化经营 与客户受众互动
多元化经营明显成为当下产经媒体的经营策略。通过对产经行业线下调查结果分析,报告显示,在传统主流媒体收入锐减的情况下,21.4%的传统媒体选择将加大线下活动力度,42.9%的传统媒体选择将线下活动品牌化。而对于线下活动的看法,有90.6%的传统媒体认为线下活动是传统纸媒整合资源的好舞台,由此可见,多数产经媒体认识到了举办线下活动的重要性。
如今受众的生活轨迹和方式相对稳定,线下活动可以做到路线、轨迹与空间的结合,与主流人群的覆盖做到*融合。在一定程度上可与受众的生活场景进行匹配,更加能够满足受众的需求,使得传播更加立体化。
报告还指出,虽然大部分纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识,但对此真正重视并落实的纸媒只有一半。问卷调查中,有20%的纸媒表示虽然在意识上已经转变,但实际工作中并未与客户开展互动,落实情况有待推进。
在移动互联网迅速崛起的大环境中,部分纸媒仍在呐喊“内容为王”的口号,甚至延续着“一心办报”的传统行业观点,长期的单向传播导致纸媒很难接触到客户反馈。实际上,只有当读者认为纸媒有用时,纸媒才具备存在价值。
因此,面对读者愈发宽泛的需求,传统媒体把读者的定位转变为客户已成为潮流,实现在更便于互动的模式中服务,从而打造纸媒影响力,做强自身已成为不可阻挡的趋势。
媒介融和新趋势:互推、人本、创新
报告*后以传统媒体与新媒体的融合为范本,提出了媒介融合的四个趋势与建议。
首先,传统媒体与新媒体互相借力,助推合力发展。媒体多元化融合发展环境下,纸媒虽纷纷建立新兴媒体阵营,但仍有不少纸媒还停留在“报纸网络版”的初级阶段,把自家报纸内容复制粘贴到新媒体平台上发布,除了信息发布渠道不同外并无创新。还有些媒体把转载、整合行业新闻或热点信息等作为新媒体内容的重点,并未突出所属媒体的优势,也无创新性可言。
媒介融合未来发展中,需要纸媒和新媒体互相结合,相互借力,在融合与竞争中互相吸收对方优势,形成一股共同发展的合力。传统纸媒在新媒体探索中不断积累经验,积极开展新媒体业务,合理配置资源,使纸媒与新媒体形成资源共享,才能实现报网互动和全媒体发展的双赢局面。
其次,要提升新闻可视化水平,实现用户愿读、悦读。信息大爆炸时代,各类新闻铺天盖地席卷而来,传统文字性阅读已不能满足用户需求,新闻可视化运作将新闻转化成图像与图形的结合体呈现出来,化繁杂的数据为清晰明了的图像,既可提高读者阅读趣味,也可实现报纸、电脑、移动客户端的同步发布。对于内容复杂的解读性新闻、服务类信息的介绍说明等报道,以图形与图像相结合的可视化方式还可为受众提供多角度、立体化的新闻解读,增加读者的悦读可能。
同时,要以人为本,为受众提供更优质的服务。客户是媒体服务的主体,以人为本是媒体融合关键所在。因此要了解客户的信息需求,进行技术创新,利用先进传播技术增加媒体的的信息生产和服务能力。真正做到受众如何转变,媒体技术就何转变,从而实现“精准发行”。
*后要创新传播方式,增加传播灵活性。优质的内容可以满足受众对信息的需求,而个性化的传播方式则满足了受众对接收信息方式的需求。应针对媒体和受众的不同特点,不再单单依靠发行报刊这种单一的方式传播信息,而是顺应受众的需求和时代的变化,实现同一内容不同形式传播。
另外还需要加大对技术的投入和对技术人才的储备,随着4G技术的大范围应用,可折叠设备、移动智能设备等新型信息传播技术的研发应用,媒体应尽早吸引和储备相关技术人才。

同时,《中国科普互联网数据报告2017》显示,当前的网络科普受众具有移动化、年轻化和不断细分的特点,网民主要通过移动终端获取科普信息,18岁-40岁的青年人群是科普的主要受众,占比超过70%。

报告还同时对2万家新闻网站、近1000家纸媒、70个主流新闻APP、10大主流博客、3万多个论坛、100万个微博账号、近10万个微信公众账号和25家国内主流视频网站进行了跟踪。分析研究的结果显示,新闻网站、论坛和微博平台是三个最主要的科技信息发布和传播阵地,博客和微博上的网民讨论也是科技传播的重要助力,纸媒和资讯手机应用在科普方面的影响力相对较低。在媒体传播的话题性上,健康医疗、生态环境、应急避险类的新闻报道最为热门。

中国科普研究所所长王康友认为,互联网这些结构性特点给科普工作带来了挑战,这需要今后的科普工作跳脱开传统的科普人群和渠道分类,面向互联网社会建立更高效的传播模式来吸引更多的人参与科普,而充分研究这些基本规律,了解到当前老百姓所关注的科普话题和需求,才能在互联网环境中找到适合的传播策略。

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